Wstęp

Koncepcja brand purpose stanowi kluczowy element strategii marketingowej, który zdobywa coraz większe znaczenie w dzisiejszym konkurencyjnym świecie biznesu. W tym artykule omówię czym dokładnie jest brand purpose, jakie są różne rodzaje i przykłady tej koncepcji, a także przedstawię wady i zalety związane z jej wykorzystaniem. Dowiesz się również, jak stworzyć skuteczny brand purpose, jakie elementy powinien on zawierać oraz jakie są korzyści wynikające z jego zastosowania. Wreszcie, przedstawię narzędzia i techniki, które mogą być użyteczne w opracowaniu i realizacji brand purpose.

Zaufali mi najlepsi:

Co to jest brand purpose

Brand purpose, znany również jako misja marki, jest fundamentalnym powodem istnienia danej marki lub przedsiębiorstwa. To głęboko zakorzenione przekonanie o tym, jak marka może wpływać na świat, a także dlaczego istnieje poza generowaniem zysków. Jest to esencja marki, która określa jej unikalną wartość, misję społeczną, cele oraz pozytywny wpływ na konsumentów i społeczeństwo.

REKLAMA

Koniecznie zobacz NAJLEPSZE szkolenie z Facebooka na rynku

Link do kursu: szkolenie Facebook Ads

Koniec reklamy.

Definicja brand purpose

Brand purpose można zdefiniować jako inspirujące, długofalowe zaangażowanie marki w przynoszenie pozytywnych zmian w świecie, które wykracza poza aspekty czysto biznesowe. Jest to filozofia, która napędza działania marki i wpływa na sposób, w jaki jest postrzegana przez konsumentów i społeczeństwo.

Brand purpose – rodzaje

• Społeczny cel: Marki o społecznym celu koncentrują się na rozwiązywaniu ważnych problemów społecznych lub ekologicznych. Przykładem może być marka, która wspiera edukację dzieci w krajach rozwijających się lub angażuje się w ochronę środowiska.
• Cel związany z wartościami: Marki o celu związanym z wartościami skupiają się na promowaniu określonych przekonań i wartości w społeczeństwie. Mogą to być np. marki propagujące równość, różnorodność czy akceptację.
• Misja emocjonalna: Niektóre marki skupiają się na dotykaniu emocji i wywoływaniu konkretnych uczuć u swoich klientów. Ich celem jest budowanie więzi emocjonalnych z konsumentami.

Brand purpose – przykłady

• Patagonia – Marka odzieżowa, która od lat angażuje się w ochronę środowiska naturalnego i wspiera działania na rzecz zrównoważonego rozwoju.
• Toms – Producent obuwia, który dla każdej sprzedanej pary butów przekazuje parę dzieciom potrzebującym.
• Dove – Marka kosmetyków, która aktywnie promuje pozytywny wizerunek ciała i budowanie poczucia własnej wartości u kobiet.

Wady i zalety brand purpose

Wady:

1. Wymaga zaangażowania i długofalowej strategii.
2. Może spotkać się z krytyką, jeśli nie jest autentyczny lub tylko pozorny.
3. Niektórzy konsumenci mogą odrzucić marki, które angażują się w kontrowersyjne kwestie.

Zalety:

1. Wzmacnia więź emocjonalną z klientami.
2. Tworzy pozytywny wizerunek marki i buduje zaufanie.
3. Zwiększa lojalność klientów i długoterminową wartość życiową klienta.
4. Może przyciągnąć nowych klientów, którzy współdzielą podobne wartości.

Jak zrobić brand purpose

Aby stworzyć skuteczny brand purpose, należy przejść przez kilka kluczowych kroków:

1. Analiza marki: Zrozumienie tego, kim jesteś jako marka, jakie wartości reprezentujesz i jakie są twoje cele biznesowe.
2. Identyfikacja wartości: Określenie wartości, które są dla ciebie najważniejsze i które chciałbyś propagować za pośrednictwem swojej marki.
3. Określenie celu społecznego: Wybranie konkretnego celu społecznego, związanego z twoimi wartościami, który będzie stanowił podstawę twojego brand purpose.
4. Formułowanie misji: Sprecyzowanie jasnej, inspirującej misji, która wyjaśnia, dlaczego twoja marka istnieje poza generowaniem zysków.

Co powinno zawierać brand purpose

Twój brand purpose powinien zawierać:

1. Jasno sformułowaną misję i cel, który będzie stanowił główny punkt twojego brand purpose.
2. Wartości, którymi się kierujesz i które chcesz propagować.
3. Sposoby, w jakie zamierzasz realizować swoją misję.
4. Skoncentrowany przekaz, który będzie angażować emocje konsumentów.

Jak działa brand purpose

Brand purpose działa jako:

1. Wsparcie strategiczne: Pomaga w kształtowaniu długofalowej strategii marki.
2. Tworzenie tożsamości marki: Ustala unikalne cechy, które wyróżniają markę na tle konkurencji.
3. Skupianie działań: Motywuje zespół do wspólnego działania i podejmowania inicjatyw zgodnych z misją marki.
4. Przyciąganie klientów: Przyciąga klientów, którzy podzielają wartości marki.

Narzędzia brand purpose

Przy tworzeniu brand purpose mogą być pomocne następujące narzędzia:

Techniki brand purpose

Przy realizacji brand purpose warto skorzystać z następujących technik:

1. Storytelling: Opowiadanie historii związanych z misją marki, które budują emocjonalne połączenie z konsumentami.
2. Zaangażowanie społeczności: Współpraca z lokalnymi społecznościami w celu rozwiązywania wspólnych problemów.
3. Zrównoważony rozwój: Wdrażanie praktyk związanych z ochroną środowiska i etycznym podejściem do biznesu.

Misja marki

Misja marki jest fundamentalnym elementem brand purpose i stanowi zwięzłe sformułowanie głównego celu i powodu istnienia marki. To jasne przesłanie, które określa, co marka zamierza osiągnąć i w jaki sposób przyczynia się do rozwiązywania określonych problemów lub potrzeb swoich klientów i społeczeństwa.

Wizja marki

Wizja marki odnosi się do przyszłego stanu, jaki marka pragnie osiągnąć. To inspirujący obraz tego, jak marka chciałaby być postrzegana w przyszłości oraz jakie cele długoterminowe zamierza zrealizować. Wizja stanowi swego rodzaju wyznacznik i punkt odniesienia dla marki w dążeniu do osiągnięcia sukcesu.

Wartości marki

Wartości marki to podstawowe przekonania, przyczyny i ideały, które kierują działaniami marki. To fundament filozofii marki, które określa, co jest dla marki ważne i na czym się skupia. Wartości stanowią również podstawę do budowania więzi z konsumentami, którzy podzielają te same przekonania.

Cel marki

Cel marki to konkretne i mierzalne cele, które marka chce osiągnąć w krótkim lub średnim okresie. To działania, które pozwalają na realizację misji i wizji marki. Cele powinny być konkretne, osiągalne i odpowiednio dostosowane do strategii marki.

Pozycjonowanie marki

Pozycjonowanie marki odnosi się do unikalnego miejsca, jakie marka zajmuje w umyśle swoich klientów w porównaniu z konkurencją. To obraz, jaki klienci mają o marce, a także sposób, w jaki marka chce być kojarzona wśród swojej grupy docelowej. Pozycjonowanie pomaga w budowaniu rozpoznawalności i konkurencyjności marki na rynku.

Tożsamość marki

Tożsamość marki to zbiór wizualnych, wokalnych i tekstowych elementów, które tworzą spójny obraz marki. Obejmuje logo, kolorystykę, czcionki, dźwięki, a także sposób komunikacji i ton głosu marki. Tożsamość marki pomaga w identyfikacji marki przez klientów i budowaniu jej rozpoznawalności.

Osobowość marki

Osobowość marki to atrybuty i cechy charakterystyczne, które nadają marce ludzkie cechy i cechy charakterystyczne. Jest to sposób, w jaki marka może komunikować się z klientami w sposób przystępny i zrozumiały. Osobowość marki pozwala klientom lepiej zrozumieć i identyfikować się z marką.

Historia marki

Historia marki opowiada o tym, skąd marka wywodzi się, jakie były jej początki i jak ewoluowała w czasie. To opowieść o tym, jak marka osiągnęła swoją obecną pozycję na rynku i jakie osiągnięcia zdobyła na przestrzeni lat. Historia marki może wpłynąć na wizerunek i zaufanie klientów do marki.

Kultura marki

Kultura marki to zbiór wartości, przekonań, norm i zachowań, które są charakterystyczne dla danej marki i wpływają na sposób, w jaki działa firma oraz jej pracownicy. Kultura marki odzwierciedla filozofię i misję marki oraz wpływa na to, jak marka jest postrzegana zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz organizacji.

Filozofia marki

Filozofia marki to główne zasady i założenia, na których opiera się funkcjonowanie marki. To fundament, który kształtuje strategię i działania marki. Filozofia marki wyznacza także granice i ramy, w których marka działa na rynku.

Strategia marki

Strategia marki to plan działania, który ma na celu osiągnięcie celów i wizji marki. To kompleksowy plan, który określa, jak marka zamierza zrealizować swoją misję, osiągnąć konkretne cele, a także jakie działania podejmie w celu budowania swojej pozycji na rynku i zwiększenia swojej konkurencyjności.

Zakończenie i podsumowanie

Brand purpose to nie tylko wyrażenie filozofii marki, ale również realne zaangażowanie w pozytywne zmiany społeczne. Poprzez określenie swojej misji i wartości, marki mogą przyciągać klientów o podobnych przekonaniach oraz budować długoterminową relację opartą na zaufaniu i lojalności. Wykorzystując narzędzia i techniki, marki mogą skutecznie wdrażać brand purpose, co przynosi korzyści zarówno biznesowe, jak i społeczne. Pamiętaj, że autentyczność i konsekwencja są kluczowe w procesie tworzenia i realizacji brand purpose.

• szkolenia online
• szkolenia u Ciebie w firmie i doradztwo-konsulting
• agencja SEO/SEM

Co myślisz o moim nowym wpisie na blogu?

A może masz pytanie dotyczące strategii lub techniki jak działać najlepiej?

Tak czy inaczej, chciałbym usłyszeć, co masz do powiedzenia.

Więc śmiało, teraz udostępnij ten wpis na swoich social mediach i zobacz co inni mają do powiedzenia.