Ambiet reklama i marketing. Na czym polega reklama ambientowa?

Reklama ambientowa to jedna z form reklamy zewnętrznej, która polega na umieszczeniu reklamy w przestrzeni publicznej w sposób nietypowy, kreatywny i zaskakujący. Reklama ambientowa zazwyczaj wykorzystuje otoczenie i kontekst miejsca, w którym się znajduje, aby przyciągnąć uwagę i wzbudzić zainteresowanie.

Reklama ambientowa może przybierać różne formy, takie jak umieszczenie reklamy na nietypowych nośnikach (np. na betonowych blokach, trawnikach, chodnikach), wykorzystanie efektów świetlnych, dźwiękowych, zapachowych czy taktylnych. Mogą to być także niestandardowe instalacje, które stanowią samą w sobie reklamę (np. interaktywne ekspozycje, instalacje multimedialne).

Zaufali mi najlepsi:

Celem reklamy ambientowej jest zwrócenie uwagi odbiorców na reklamowany produkt lub usługę, budowanie świadomości marki oraz zachęcenie do jej zakupu lub skorzystania z usługi. Reklama ambientowa ma na celu wyróżnienie się spośród innych reklam zewnętrznych, które często są ignorowane przez odbiorców. Dzięki temu, że reklama ambientowa jest zazwyczaj umieszczana w miejscach, w których ludzie spędzają czas na co dzień, ma ona większą szansę na zwrócenie uwagi i zapamiętanie przez odbiorców.

Reklama ambientowa często wykorzystywana jest w kampaniach reklamowych skierowanych do młodszych odbiorców, którzy są bardziej otwarci na nowe formy reklamy oraz chętniej angażują się w interakcję z niestandardowymi nośnikami reklamy.

Warto wiedzieć, ze ambient marketing jest pojęciem wzbudzającym bardzo duże emocje nie tylko wśród marketerów, ale również reklamodawców. Czym dokładnie jest ambient reklama? Jakie są największe atuty wspomnianego rozwiązania?

Czym jest ambient marketing?

W najprostszym możliwym ujęciu są to jednorazowe i niestandardowe akcje marketingowe. Koniecznie trzeba zdawać sobie sprawę, że reklamy ambientowe wyróżnia przede wszystkim bardzo wysoki potencjał interakcji z odbiorcami.

Ponadto akcje ambientowe wykorzystują niestandardowe nośniki przekazu. Doskonałymi przykładami mogą być elementy wyposażenia lokali czy wiaty przystankowe. Warto wiedzieć, że specjaliści w trakcie działań ambientowych korzystają także ze standardowych nośników reklamowych, jednak używają ich w nietypowy sposób.

Skoro czytasz wpis pt. Ambient reklama to te wpisy mogą także Ciebie zainteresować:

• reklama na facebooku (jak ustawić)
• facebook ads
• szkolenie facebook (stacjonarne)
• szkolenie facebook (online)
• kurs facebook ads
• agencja reklamowa facebook
• reklama google
• adwords
• google ads
• reklama
• reklama internetowa
• reklama w internecie

Historia ambient marketingu

Godny uwagi jest fakt, że reklama ambientowa rozwinęła się wraz ze wzrostem nasycenia przestrzeni wirtualnej i publicznej przekazem reklamowym. Koniecznie trzeba zdawać sobie sprawę, że internet w latach 90-tych był pewnego rodzaju odpowiedzią na ignorowanie wytapetowanych billboardami miast. Należy zaznaczyć, że im więcej ulotek było rozdawanych na ulicach, tym bardziej marketingowcy zaczęli szukać nowego medium.

REKLAMA

Koniecznie zobacz NAJLEPSZE szkolenie z Facebooka na rynku

Link do kursu: szkolenie Facebook Ads

Koniec reklamy.

Można zaobserwować, że obecnie mnóstwo stron internetowych jest przeładowanych reklamami. Użytkownicy nie są w stanie przeczytać artykułu, gdyż po każdym akapicie wyświetla się nowa kreacja reklamowa. Marketingowcy musieli tym samym znaleźć zupełnie nowy sposób na dotarcie do potencjalnych odbiorców. Warto wiedzieć, że słowo ambient w nawiązaniu, do różnego rodzaju działań marketingowych, po raz pierwszy pojawiło się w 1999 roku.

Z czego dokładnie czerpie reklama ambientowa?

Akcje ambientowe, a także reklama ambientowa mogą przyjmować różne formy. Świetnymi przykładami mogą być interaktywne wystawy sklepowe, ustawione wydarzenia czy interaktywne wiaty przystankowe. Koniecznie trzeba zdawać sobie sprawę, że reklama cały czas ewoluuje, zachowuje się, jak żywy organizm. Godny uwagi jest fakt, że część teoretyków postrzega omawiany ambient marketing, jako formę sztuki.

Należy mieć świadomość, że ambient marketing inspiruje się światem sztuki, happeningami, interaktywnym teatrem. Można zaobserwować, że z roku na rok coraz większa liczba znanych marek decyduje się na ten rodzaj marketingu ze względu na interaktywność, a także zdolność do bardzo silnego zaangażowania potencjalnych odbiorców.

Ambient marketing a marketing partyzancki

Marketing partyzancki bardzo często jest mylony z ambient marketingiem. Warto wiedzieć, że według części marketingowców wspomniany marketing partyzancki jest narzędziem wykorzystywanym przez ambient marketing. Zdecydowanie lepszym rozwiązaniem będzie znalezienie różnic między tymi formami przekazu.

W najprostszym możliwym ujęciu reklama ambientowa koncentruje się na marce lub produkcie. Z kolei najważniejszym zadaniem marketingu partyzanckiego jest zaangażowanie i przeżycie. W kampaniach nie wykorzystuje się np. loga. Kolejną istotną różnicą między działaniami ambientowymi od guerilla marketingu są koszty. Należy zaznaczyć, że marketing partyzancki w zdecydowanej większości przypadków jest realizowany stosunkowo niskim kosztem. Reklama ambientowa z kolei pochłania ogromny budżet. Ponadto znacznie częściej jest tylko fragmentem znacznie większej strategii.

Ambient marketing a marketing wirusowy

Koniecznie trzeba zdawać sobie sprawę, że marketing wirusowy przeważnie jest celem oraz efektem akcji ambientowej. W tym przypadku następuje logiczne i proste następstwo ważnych zdarzeń. Jeden marketingowiec może zrobić reklamę „zabawkową”, z kolei drugi będzie dzielił się nią w sieci. Dzięki temu omawiana reklama ambientowa zyska ogromną dystrybucję. W sytuacji, gdy odbiorcom bardzo spodoba się spot lub kampania, może ona stać się pewnego rodzaju wiralem.

Ambient marketing a marketing szeptany

Należy mieć świadomość, że ambient marketing korzysta tak samo z marketingu szeptanego, jak z wirusowego. Godny uwagi jest jednak fakt, że akcja ambientowa nie będzie marketingiem szeptanym. Może jednak zastosować go do ściągnięcia zdecydowanie większej liczby odbiorców.

Do jakich działań marketingowych odnosi się ambient marketing?

Ambient marketing to forma marketingu, która opiera się na wykorzystaniu niecodziennych, oryginalnych sposobów promocji, w celu przyciągnięcia uwagi klientów. Obejmuje ona wiele różnych działań marketingowych, które łączy kreatywne wykorzystanie przestrzeni publicznej, takie jak:

1. Reklama zewnętrzna – wykorzystanie przestrzeni miejskiej, np. ulic, placów, ścian budynków, do umieszczenia niekonwencjonalnych reklam.
2. Guerrilla marketing – stosowanie niskobudżetowych działań reklamowych, które mają na celu wzbudzenie zainteresowania klientów, np. dzięki pomysłowym happeningom.
3. Event marketing – organizacja wydarzeń, które mają na celu wzmocnienie wizerunku marki i nawiązanie relacji z klientami.
4. Experiential marketing – kreowanie unikalnych i angażujących doświadczeń związanych z marką lub produktem.
5. Product placement – umieszczenie produktu w otoczeniu, które ma na celu wzbudzenie pozytywnych skojarzeń z marką lub produktem.

Celem ambient marketingu jest zwrócenie uwagi konsumentów i wzbudzenie ich zainteresowania marką lub produktem. W przeciwieństwie do tradycyjnych działań marketingowych, takich jak reklama telewizyjna czy prasowa, ambient marketing wykorzystuje przestrzeń publiczną jako swoją płaszczyznę działania, co pozwala mu na osiągnięcie większego zasięgu i zwrócenie uwagi większej liczby osób.

Ambient marketing przykłady

Oto kilka przykładów działań ambient marketingowych:

1. Nike – „Write the Future”: W tej kampanii Nike wykorzystało technologię billboardów, które były wyświetlane w czasie rzeczywistym w zależności od wyników meczów piłkarskich. Na billboardach wyświetlano imiona i zdjęcia piłkarzy, którzy brali udział w meczach, oraz komentarze na temat ich gry. Kampania ta miała na celu zwrócenie uwagi na markę Nike i zbudowanie pozytywnych skojarzeń z jej produktem – piłkarskimi butami Mercurial Vapor.
2. Coca-Cola – „Happiness Machine”: W tej kampanii Coca-Cola zainstalowała w uniwersyteckim kampusie automat do napojów, który był przystrojony balonami, napisem „Happiness Machine” i miał wbudowane urządzenia z prezentami, takie jak kwiaty, pizze i poduszki. Automat reagował na żarty i piosenki, które studenci grali w jego pobliżu, a następnie rozdawał im napoje i prezenty. Kampania ta miała na celu wywołanie uśmiechu na twarzach ludzi i zwiększenie pozytywnych skojarzeń z marką Coca-Cola.
3. Lego – „Imagine”: W tej kampanii Lego umieściło ogromne klocki Lego w różnych miejscach w Nowym Jorku, takich jak skrzyżowania, parki i fontanny. Klocki były ułożone w różne kształty i symbole, takie jak serce, bumerang czy logo Lego. Kampania ta miała na celu pokazanie, jak kreatywni mogą być ludzie, którzy bawią się klockami Lego.
4. Mini – „Slide”: W ramach kampanii Mini w Belgii, na jednym z placów, umieszczono wielki zjeżdżalnię, którą można było zjechać tylko na jednym z modeli samochodu Mini. Zjeżdżalnia była bardzo popularna wśród ludzi i przyciągnęła wiele osób, które chciały spróbować jazdy tym samochodem. Kampania ta miała na celu zwrócenie uwagi na model samochodu Mini i zbudowanie pozytywnych skojarzeń z marką.
5. Tyskie – „Za płotem”: W ramach kampanii Tyskie umieściło ogromne reklamy piwa na budynkach w pobliżu stadionów piłkarskich, które były zasłonięte płotem. Dzięki temu, kibice, którzy stali za płotem, widzieli tylko część reklamy, ale wystarczającą, aby rozpoznać markę. Kampania ta miała na celu zwrócenie uwagi kibiców na Tyskie i przypomnienie im o piwie podczas meczów piłkarskich.

Jaki jest cel reklamy ambientowej?

Warto wiedzieć, że omawiana reklama ambientowa może realizować mnóstwo celów wizerunkowych, sprzedażowych i marketingowych. Najbardziej istotnym zadaniem tej formy przekazu jest zaangażowanie odbiorców, a także wywołanie u nic bardzo silnych emocji. Koniecznie trzeba zdawać sobie sprawę, że przez intensywną reakcję emocjonalną nie tylko stworzą oni silniejszy związek z określoną marką, ale również znacznie lepie ją zapamiętają. Należy zaznaczyć, że pod tym względem reklama ambientowa zdecydowanie wygrywa z pozostałymi formami reklamy.

Jakie są największe zalety ambient marketingu?

• intryguje i przyciąga uwagę,
• jest niekonwencjonalna, nieszablonowa, wyróżniająca się, a także chwytliwa,
• posiada potencjał PR,
• dociera do odbiorców, którzy są bardzo trudno dostępne dla standardowej reklamy,
• swoboda w kreowaniu przekazu.

Co myślisz o temacie jakim jest ambient reklama? Daj znać w komentarzu.

• szkolenia online
• szkolenia u Ciebie w firmie i doradztwo-konsulting
• agencja SEO/SEM

Co myślisz o moim nowym wpisie na blogu?

A może masz pytanie dotyczące strategii lub techniki jak działać najlepiej?

Tak czy inaczej, chciałbym usłyszeć, co masz do powiedzenia.

Więc śmiało, teraz udostępnij ten wpis na swoich social mediach i zobacz co inni mają do powiedzenia.